Google is in de VS aan het testen om adverteerders de mogelijkheid te geven e-mail adressen te verzamelen via Adwords advertenties. Google geeft adverteerders hiermee de optie om een e-mailveld te integreren in de Adwords uiting. Hierdoor hoeven consumenten niet meer te klikken om zich bijvoorbeeld in te schrijven voor speciale acties of om korting te krijgen. De betaling is op basis van Cost Per Lead en dus niet op Cost Per Click.