Forecaster
De smartphonerevolutie heeft de manier waarop we winkelen voorgoed veranderd. Onderweg oriënteren, in de winkel reviews raadplegen en continu op zoek naar de beste deal door prijzen te vergelijken. We grijpen ieder moment aan om beter geïnformeerde aankoopbeslissingen te kunnen nemen.
Een ‘wearable’ tijdperk breekt aan
Volgens recent onderzoek van DigitasLBi worden wearables net als smartphones en tablets snel omarmd door consumenten. In Nederland geeft 11% van de respondenten aan dat ze al in het bezit zijn van een wearable en dat was nog voor de lancering van de Apple Watch.
Volgens een ander onderzoek geeft driekwart van de shoppers aan dat zij verwachten dat wearables een belangrijke bijdrage gaan bieden tijdens het shoppen. 82 procent zien de voordelen van sneller en makkelijk betalen met wearables en 50 procent geeft aan dat gepersonaliseerde aanbiedingen tijdens het winkelen de klantervaring kunnen verrijken. De verwachting is dus ook dat wearables de komende jaren gaan zorgen voor een enorme impact op de customer journey. In het vervolg van dit artikel geven we enkele voorbeelden waarbij wearables een belangrijke rol hebben in de customer journey.
1. Instore navigatie
Rehab Studios heeft voor PSFK/Whole Foods een concept ontwikkeld waarin de wearable een belangrijke rol vervult in navigatie door de supermarkt. In dit concept zien we een mannelijke shopper de supermarkt binnenlopen en een welkomstboodschap op zijn smartwatch ontvangen. Hij bezoekt de supermarkt omdat hij boodschappen moet halen voor een etentje bij hem thuis. Op basis van zijn voorkeuren én de beschikbare verse ingrediënten in de winkel toont Whole Foods mogelijke gerechten. Na zijn keuze helpt de smartwatch hem navigeren in de winkel en kan hij met een simpele tik producten toevoegen aan zijn mandje. Op de smartwatch kan de shopper meer informatie over producten opvragen en notificaties ontvangen gebaseerd op zijn persoonlijke gezondheids- en dieetvoorkeuren.
2. Snellere kassa en betaling
Naast het afstemmen van de instore navigatie per klant kunnen retailers ook betalingen in de winkel vergemakkelijken. Shoppers met wearables kunnen ieder product in de winkel direct toevoegen aan hun winkelmandje door een barcode te scannen en vervolgens de keuze te maken om deze direct mee te nemen of thuis af te laten leveren. Hierdoor zullen de lange wachtrijen bij de kassa tot het verleden behoren.
Zoals het DigitasLBi onderzoek aantoont is ca 50% van de respondenten in Nederland van plan om gebruik te maken van mobiele betaaloplossingen in de winkel. Met de lancering van Apple Pay in de VS, NFC in de betaalpas en een groeiend aantal wearables, zou 2016 volgens ons wel eens het jaar zijn waar mobiel betalen pas echt doorbreekt.
3. ‘Smart’ assistant voor de medewerker
Halfords UK is een pilot gestart met retailtechnologiespecialist Red Ant en Samsung om het personeel van de winkel te voorzien van smartwatches. Deze smartwatches sturen notificaties zodra een klant via de app of digitale shop assistant in de winkel om hulp vraagt. Een slim algoritme bepaalt welke medewerker de klant het beste kan helpen, dit gebeurt op basis van verschillende factoren:
De medewerker kan goed voorbereid naar de klant en zo snel en efficiënt hulp bieden. Met behulp van tablets kunnen andere producten geadviseerd worden bijvoorbeeld wanneer een product niet op voorraad is en voor upselling. Wanneer de klant tevreden is kan de transactie direct met de tablet plaatsvinden. Aan het einde van de interactie met de klant, zorgt het systeem dat alle data verwerkt wordt en vertaalt naar inzichten in diverse KPI’s welke vervolgens weer overzichtelijk op o.a. de smartwatch af te lezen zijn. Denk hierbij aan: voortgang in dagelijkse of wekelijkse verkoopdoelen; vergelijking met historische prestaties voor dezelfde periode, etc.
4. Inspelen op de levensstijl van de shopper
Walgreens heeft een loyaliteitsprogramma geïntroduceerd waarbij punten gespaard kunnen worden met een gezonde levensstijl. Met behulp van een fitnessband en het behalen van doelen worden punten gespaard. Deze punten kunnen ingewisseld worden voor credits die in de winkel én webshop weer ingewisseld kunnen worden voor kortingen op producten. De Walgreens Connect App kan verbonden worden met diverse fitnessbands van o.a. Fitbit, Jawbone en iHealth. Shoppers krijgen 20 punten per gelopen mijl, 20 punten voor het dagelijks bijhouden van het gewicht en 20 punten voor het dagelijks meten van bloed- en glucosewaardes. Iedere 5000 punten kunnen ingewisseld worden voor 5 dollar korting met een maximum van 500 dollar per jaar.
De toekomst van wearables
Uit het DigitasLBi onderzoek blijkt dat consumenten continu op zoek zijn naar oplossingen die tijd en geld besparen en voldoende keuzevrijheid bieden over de manier waarop ze kunnen winkelen. Deze drijfveren zorgen er waarschijnlijk voor dat wearables een grote invloed gaan hebben in de verdere ontwikkeling van het mobiel en contactloos betalen en dus aan de instore experience van de toekomst.
Voeg daar de groeiende bereidheid van consumenten tot het delen van persoonlijke informatie aan toe en de wens van retailers om beter inzicht te krijgen in het gedrag van de consument, dan kan het niet anders dat wearables een belangrijke interface in het toekomstige klantcontact zullen zijn.
Wilt u als retailer klaar zijn voor de toekomst, dan zult u de uitdaging nu al aan moeten gaan om te begrijpen hoe de customer journey en de nieuwe vormen van klantcontact eruit gaan zien in een wereld waarin iedereen in het bezit is van een wearable.