KesselsKramer heeft inmiddels al een aantal succesvolle merkintroducties op z’n naam staan. Het begon allemaal met de drieminutencommercial van Ben, waarin de telecomprovider zich voorstelde aan het Nederlandse publiek. Ben was (en is) een zeer toegankelijke merknaam die door zijn nuchterheid enorm verfrissend overkwam en in no time tot de top drie van telecomaanbieders behoorde.

Daarna kwam DAG. Weer zo’n basale, toegankelijke en heldere propositienaam (24 uur per DAG nieuws via internet, mobiel en print). Wederom een naam die in no time tussen onze oortjes zat. En ondanks het kwakkelende begin, gaat het nu erg goed met DAG.

En nu is er ZIGGO, telefoon, mobiel en internet. Ziggo introduceert zich - net als Ben - via een personificatieconcept: een lange grijze man met koffer die Ziggo heet. Hij is nieuw in onze wereld en verbaast zich over wat hij allemaal ziet. Hij is oprecht geïnteresseerd in ons (zodat hij ons optimaal kan helpen met de beste diensten natuurlijk). Door de keuze voor een personificatieconcept en de executie van de commercial lijkt het een KesselsKramer-concept. Kan iemand mij vertellen of dat ook zo is? Of hebben we te maken met een copycat? Of met een commercial die door Johan Kramer geschoten is?