Bammens
Sterk doordacht
Koninklijke Bammens is marktleider in stalen afvalinzamelsystemen. De productgeoriënteerde, naar binnen gerichte houding moet worden omgebogen naar een marktgerichte, pro-actieve houding. Crossmarks ontwikkelt een strategische merkpositionering die het bedrijf scherper en duidelijker neerzet in de (inter)nationale afvalsystemenmarkt.
Aanleiding
Koninklijke Bammens is al ruim 160 jaar succesvol in afvalsystemen. De groeiende aandacht voor duurzaamheid, technologie, ketenbenadering, service en citybranding maakt de markt alsmaar complexer. Een duidelijke positionering is voor het merk Bammens belangrijker dan ooit. Daarbij heeft Bammens steeds sterkere internationale ambities. Bammens wil zichzelf onderscheiden door uitdrukking te geven aan een nieuwe, verbindende identiteit.
Aanpak
Crossmarks wordt geselecteerd na een bureauoriëntatie en start meteen daarna aan een grondige herijking van het fundament van Bammens. Naast interne en externe diepte-interviews en enquêtes, worden vier gezamenlijke sessies gehouden met een dwarsdoorsnede van directie en management. Missie, visie, identiteit en merkwaarden worden gedefinieerd. Hieruit volgt de positioneringsgedachte 'sterk doordacht'. Bammens combineert de kracht van staal met de vindingrijkheid van mensen.
Uitwerking
Crossmarks ontwikkelt een visuele identiteit waarin een evolutie van het logo centraal staat. Met behoud van de kleuren zwart en zilver wordt het logo eigentijds en solide gemaakt. De communicatiestijl is herkenbaar en motiverend voor interne partijen en onderscheidend en relevant in de markt. In de uitwerking wordt na de huisstijldragers gestart met corporate communicatiemiddelen. De producten spelen steeds de hoofdrol, zij zijn de 'helden' van Bammens; producten en vernieuwingen zeggen iets over het merk Koninklijke Bammens en niet andersom.
