Boerenbond / Welkoop
Beter buiten leven
De herwaardering van groen en verschuivingen in de landbouw geven BoerenBond/Welkoop de kans om een sterk merk uit te bouwen. BoerenBond/Welkoop als dé autoriteit van het buitenleven. Voor iedereen die van zijn tuin, terras of dieren geniet. Crossmarks begeleidt de strategische herbezinning en is betrokken bij de realisatie en implementatie.
Aanleiding
Beneden de rivieren is Boerenbond al honderd jaar een begrip, erboven geldt voor Welkoop al decennialang hetzelfde. In1998 worden ze samengevoegd tot full-service franchiseorganisatie Agri Retail, inclusief een grootschalige reorganisatie. In 2005 is de tijd rijp voor een herbezinning aan de voorzijde: een nieuwe invulling van de merk- en winkelbeleving.
Aanpak
Crossmarks maakt benchmarks bij relevante winkels, een analyse van de huidige winkels en verkent trends en ontwikkelingen in de agrarische (retail)sector om de context in kaart te brengen. Er volgen merkwaardensessies en de centrale merkgedachte komt in een merkpaspoort dat wordt gedeeld met de medewerkers. Dit paspoort vormt het vertrekpunt voor een pilot store (die samen met Claessens Erdmann wordt ontwikkeld) en alle mogelijke communicatie-uitingen.
Uitwerking
Crossmarks herpositioneert BoerenBond/Welkoop als dé seizoenswinkel. Het assortiment wordt op het seizoen afgestemd én de winkels en folders kleuren met de seizoenen mee. Een unieke doorvertaling! De communicatie in de winkel ondersteunt de merkwaarden. Alles wordt vastgelegd in een gedetailleerde stijlgids. Van een drieënhalve meter hoge totempaal tot overzichtelijke schapkaartjes.
Resultaat
Van de folder tot en met de winkelcommunicatie is er één duidelijk merkbeeld van Boerenbond/Welkoop. Het resultaat zijn zeer substantiële groeicijfers in een moeilijke markt. In de branche wordt het succes van de strategische herpositionering alom erkend. Boerenbond/ Welkoop wint in 2010 de ING Retail Jaarprijs in de categorie ‘Tuin en Dier’.
