Hevo
Duurzaam presenteren
HEVO voorziet opdrachtgevers met complexe huisvestingsvraagstukken van antwoorden die bijdragen aan een optimale leef- en werkomgeving. Een succesvolle onderneming die ondersteuning biedt bij vrijwel elk facet van vastgoedontwikkeling, van advies tot exploitatie. Met het oog op haar aangescherpte groeiambitie wil HEVO zich op een nieuwe manier aan de markt presenteren.
Aanleiding
HEVO heeft een nieuwe missie en groeidoelstelling geformuleerd. Om deze te bereiken wil HEVO haar communicatiestrategie aanscherpen, te beginnen bij de online activiteiten. Het eerste verzoek is dan ook om de website te optimaliseren, gevolgd door een nieuwe overall marktbenadering die HEVO moet neerzetten als een competente vastgoedpartner. Ingenieus, maatschappelijk, verantwoordelijk en betrouwbaar.
Aanpak
Na diverse sessies met de HEVO-directie worden strategie, visie en missie verder aangescherpt en ontstaat het inzicht dat de huidige propositie 'houvast in huisvesting' zich te sterk richt op zekerheid. Een beperkte merkbelofte; zekerheid is immers slechts één aspect dat bij vastgoedontwikkeling en -beheer van belang is. HEVO sluit niet alleen risico's uit, maar brengt ook zaken tot stand, realiseert ambities, maakt dromen waar. Gaandeweg ontstaat de behoefte niet alleen de pay-off, maar ook de hele corporate identity aan te passen, inclusief restyling van het logo.
Uitwerking
Als nieuwe pay-off wordt 'duurzaam presteren' ontwikkeld. 'Duurzaam' definieert HEVO in termen als (multi)functioneel, prettig en gezond om in te verblijven en goed te exploiteren en onderhouden. Duurzaam in proces, in relaties en in resultaat. Dit is vervolgens binnen de aangescherpte corporate identity breed uitgerold over alle communicatiemiddelen van HEVO, waaronder brochures, productleaflets, mailings en de website.
Resultaat
HEVO laat voortaan sectorspecifiek inhoudelijke meerwaarde zien. Met relevante cases en hoogwaardige informatievoorziening in gezondheidszorg, overheid, onderwijs en wonen & vastgoed toont HEVO dat ze complexiteit als geen ander aan kan en maakt ze de belofte van duurzaam presteren waar. Intern is de blik ook minder gericht op risicobeperking en meer op huisvestingsoplossingen in de volle breedte. Zelfs bij de inrichting van het eigen pand zijn de nieuwe merkwaarden en positioneringsgedachte toegepast.
