Mooiland
Eenheid & eigenheid
Woonmaatschappij Maasland is een grote regionale woningcorporatie. De organisatie verhuurt circa 15.000 woningen in Noordoost-Brabant, Land van Cuijk en Noord-Limburg. Met een verhuizing en een mogelijke fusie voor de boeg, wil Maasland haar communicatie-uitingen evalueren en opfrissen. Gaandeweg worden álle uitingen van Maasland aangepakt en ook de fusie met Vitalis wordt op natuurlijke wijze in het proces meegenomen.
Aanleiding
De fiscale wetgeving dwingt Woonmaatschappij Maasland tot het grondig herindelen en beschouwen van de organisatie. Een nieuwe werkmaatschappij voor vastgoedontwikkeling zal worden opgericht. Daarnaast gaat Maasland verhuizen naar een nieuw pand in Grave. Voor Maasland ontstaat de dringende behoefte om de huisstijl te herwaarderen.
Aanpak
Na een uitgebreid vooronderzoek komt de focus in eerste instantie te liggen op een merkwaardentraject, om de gezamenlijke en afzonderlijke identiteit van de organisatieonderdelen helder te krijgen. Op dat moment is nog niet zeker of de voorgenomen fusie met Vitalis doorgaat. Dat levert een uitdaging op, want de nieuwe merkidentiteit moet rekening houden met diverse scenario's, waaronder het ontstaan van een fusieorganisatie. Gelukkig delen beide woonmaatschappijen hetzelfde gedachtegoed en komen missie en visie grotendeels overeen. Beide organisaties zien het als een krachtig signaal naar de interne en externe markt om gelijktijdig naar buiten te treden in een nieuwe herkenbare stijl.
Uitwerking
Op basis van gezamenlijke merkwaarden wordt een naamgevingstraject gestart. Nadat de naam 'Mooiland' is gekozen, wordt de merkarchitectuur bepaald. Vervolgens wordt een visuele merkidentiteit ontwikkeld op basis van een systeem van unieke kleur- en vormcombinaties. Alle merkuitgangspunten komen samen in een handzaam merkpaspoort dat voor alle medewerkers de nodige duidelijkheid verschaft over de identiteit en uitingsvormen van de nieuwe organisatie. Voor Mooiland Maasland verzorgt Crossmarks eveneens de verdere executie van alle corporate identity- en communicatie-uitingen van folders tot vlaggen, van advertenties tot website.
Resultaat
De fusieorganisatie Mooiland is direct vanaf het begin krachtig en onderscheidend neergezet. De merkidentiteit straalt een sterke eenheid uit en laat tegelijkertijd voldoende ruimte voor eigenheid van de afzonderlijke onderdelen Mooiland Maasland, Mooiland Vitalis en Mooiland Vastgoed. De website mooilandmaasland.nl wordt via webpannels in nauwe samenspraak met bewoners ontwikkeld. Met resultaat! De site komt in 2009 vanuit het niets binnen op de eerste plaats in de Woningcorporatie Web Monitor, een onderzoek naar de effectiviteit van de websites van vijftig grote woningcorporaties.
