Perry Sport
Keep Moving
Perry Sport is wellicht de bekendste formule in de branche en zéker de oudste. Al sinds 1866 is Perry actief als een puur Nederlands bedrijf dat altijd voorop loopt en liever trends zet dan volgt. Aan Crossmarks de uitdaging om de merkidentiteit aan te scherpen, de retailformule aan te pakken en met activerende communicatie de marktpositie te versterken.
Aanleiding
Een strategische heroriëntatie doet besluiten de formule ingrijpend te veranderen. Een nieuwe identiteit moet zichtbaar worden en ook wil men meer vestigingen openen op de kleinere meters. De Perry winkelomgeving is volop in ontwikkeling en dient samen met een aangescherpte positionering van Perry Sport voor een sterkere positie in de markt te zorgen.
Aanpak
Om een goede basis te leggen voor een aantrekkelijke, effectieve en motiverende winkelomgeving, stelt Crossmarks eerst de merkidentiteit vast, waarna een relevante en onderscheidende merkpositionering volgt. Op basis van deze strategische uitgangspunten wordt een instore & outstore concept ontwikkeld, gericht op de drie sportwerelden van Perry Sport: Outdoor, Sport en Style.
Uitwerking
In de markt van retailers van sport-, outdoor- en style-artikelen is een bij de merkpositionering passende instore en outstore omgeving ontwikkeld, die op korte én langere termijn creatieve én saleskansen biedt. Het thema ‘Haal er meer uit met Perry’ is uniek in de branche en past perfect bij de sporter die meer uit zijn sportervaring wil halen (zowel in tijd, geld als effect).
Resultaat
Binnen de markt van retailers van sport-, outdoor- en style-artikelen heeft Crossmarks een naadloos bij de merkpositionering passende instore en outstore omgeving ontwikkeld, die zowel voor de korte als langere termijn creatieve én saleskansen biedt. Daarnaast is het thema ‘Haal er meer uit met Perry’ uniek in de branche en perfect passend bij de sporter die meer uit zijn sportervaring wil halen (zowel in tijd, geld als effect).
