Setpoint
Set for business
Setpoint opereert in een dynamische en sterk competitieve markt, die steeds meer vraagt om focus. Dan is het zaak om – zeker in het hogere middensegment – duidelijk positie te kiezen. Crossmarks zet zich in om de merkessentie scherper te vertalen naar een herkenbare en onderscheidende identiteit, zodat Setpoint met name voor de zakelijke doelgroep een vaste waarde kan worden.
Aanleiding
Ondanks het succes van Setpoint is het niet voor iedereen even duidelijk waar het merk voor staat. In het streven om een herkenbare plek binnen de mannenmodewereld te claimen, zoekt Setpoint naar een nieuwe krachtige positionering. Daarbij moeten alle interne én externe activiteiten voortaan worden benaderd vanuit een holistisch-zakelijke visie, die meer richting kan geven aan de totale organisatie en meer houvast kan bieden aan de zakelijke klant.
Aanpak
Setpoint zorgt ervoor dat je als man altijd goed en eigentijds gekleed naar je werk kunt, klaar om op een succesvolle manier zaken te doen. Crossmarks concentreert deze merkessentie in een helder kernconcept. De merkvisie, -missie, -waarden en –belofte zijn daarbij opnieuw gedefinieerd en voor iedereen binnen Setpoint vastgelegd in een werk- en merkboekje. Als handige leidraad voor merkconsistentie in de dagelijkse praktijk, van backoffice tot winkelvloer.
Uitwerking
Met 'Set for business' als nieuwe pay-off kan communicatie worden ontwikkeld die de businessthematiek op een gevarieerde wijze uitdraagt. Dat uit zich onder meer in de fotografie en de styling met een focus op zakelijke kleding. Zo is de upgrade van de look & feel van Setpoint stapsgewijs in alle uitingen doorgevoerd. Van mailings en halfjaarlijks magazine tot instore en online uitingen.
Resultaat
Dankzij de herpositionering is de overall merkuitstraling structureel naar een hoger niveau getild en dichter bij de klant gebracht. De doelgroepen zijn scherper in beeld en de merkwaarden zijn helder voor iedereen binnen de organisatie, van inkopers tot vestigingsmanagers. De uitingen vertonen meer eenheid en Setpoint wordt voor de vierde keer op rij uitgeroepen tot beste mannenmodeketen van Nederland. Iedereen weet nu: Setpoint is 100% set for business.
