Bonduelle – Levenslust

Mede door het grote aantal producten was de merkidentiteit van Bonduelle niet geheel eenduidig. De uitingen waren versnipperd en het assortiment ontbeerde eenheid en uitstraling. Na gedegen voorwerk heeft Crossmarks de merkidentiteit vormgegeven en vastgelegd in een hanteerbaar merkwaardenboek. Daarbij zijn kernwaarden als ‘gezond, makkelijk, variatie, lekker’ samengebald in één overkoepelende emotionele beleving: levenslust. Een merkdimensie die perfect past bij de manier waarop de belangrijkste doelgroep – vrouwen van 30-40 jaar – in het leven staat.

Op basis hiervan zijn eerst advertenties ontwikkeld volgens een herkenbaar stramien. De visuele kern is een geel merkframe met een fantasie of belofte over de culinaire mogelijkheden van het product, waardoor het hogere doel – levenslust – kan worden bereikt. Na de start in print is de identiteit verder uitgerold in andere media.