Iced Naturals – Merkidentiteit

Iced Naturals is een verrassend cool drankje met veel potentie. Gezond en avontuurlijk tegelijk, voor een doelgroep die wel eens iets anders wil. En daarom verkrijgbaar in vele smaakvariaties, verdeeld over Iced Fruit Smoothies en Iced Specials. Om de weg naar de consument snel te vinden, ontwikkelde Crossmarks een nieuwe merkpositionering, die Iced Naturals neerzet als een ware drinkexperience.

Omdat Iced Naturals aanvankelijk vooral onderweg en in de betere horecagelegenheden te vinden zou zijn, vulde Crossmarks dit in met een nieuwe, originele merkidentiteit en vervolgens een below-the-linetraject, gericht op ondernemers. Het logo en de beeldtaal van Iced Naturals werden grondig gerestyled en zijn als eerste geïmplementeerd binnen de eveneens nieuwe website. Via die website konden ondernemers een gratis proefplaatsing van een ‘coole’ Iced Naturals dispenser aanvragen, om de instap te vergemakkelijken. De pay-off geeft precies weer wat de cooldrink is: ‘surprisingly smooth’.