Pony – Achtung!

Los van de internationale communicatie, bedacht en verzorgde Crossmarks een comeback voor het beroemde sportmerk Pony. Insteek: met zo weinig mogelijk middelen zoveel mogelijk aandacht van de media trekken.

De kick-off was een wildplakcampagne in Amsterdam met een knipoog naar de Duitse concurrenten Adidas en Puma: posters met Duitse kopregels en als tijdelijke pay-off: Guaranteed not German. Het tweede gedeelte van de campagne zat op het thema ‘In case you missed us’ met allemaal sterk productgerichte uitingen. Met 700 posters, postcards in de winkels, advertenties in vakbladen en trendy magazines werd de naamsbekendheid opgekrikt. Vanuit het niets was het merk weer helemaal terug: Achtung, Pony ist zurück!