Setpoint – Fall/Winter ’09

De twee voorgaande siezoenen draaide de communicatie om het thema ‘typically British’. Zonder dit thema volledig los te laten, zocht Crossmarks voor de Fall/Winter campagne 2009 naar een geleidelijke overgang in de beeldtaal, die de weg zou vrijmaken voor nieuwe thematieken en visuele uitwerkingen.

Belangrijkste wijziging was een verjonging van de overall uitstraling in fotografie – van setting (een overwegend witte achtergrond) tot model en styling. Een andere verjonging was de sterke middelenconcentratie. Zo werd het traditionele magazine dit seizoen alleen digitaal uitgebracht. Daarbij kon men online bladeren en onder meer klikken op tal van details, waardoor het fashiongevoel extra focus kreeg. De campagne-uitingen zijn ook deze campagne weer toegespitst op de reguliere verkoop, midseason sale en uitverkoop.