Shimano XTR – Campagne

Hoe spannend je een technisch product als fietsonderdelen kunt maken, blijkt wel uit de geïntegreerde campagne die Crossmarks ontwikkelde (DM-traject, instore materiaal, website en advertenties). Een bijna futuristische campagne waarin de kenmerkende X-vorm van de XTR-componenten centraal stond.

Zo is de geboorte van XTR stap voor stap gevisualiseerd via een serie van drie teaseradvertenties in één en hetzelfde magazine. Een beleving die is doorgeschakeld tot op de winkelvloer met een uitgebreide dealerkit. En breed ondersteund in het PR-circuit, onder meer met de spraakmakende consumentenactie ‘The Ride’. Met z’n professionele hightech sfeer, zonder taalbarrières en vol signalen waarom de doelgroep vraagt, kon de campagne  ten slotte wereldwijd in tientallen landen worden uitgerold.