Swart – Spring/Summer ’09 – Boulevard Noir

Het jonge kindermodemerk Swart viel al vanaf het begin bijzonder goed bij pers en publiek. Niet alleen in Nederland, maar tot in Tokio en New York.

Crossmarks ontwikkelde een inspirerend concept ten behoeve van de nieuwe lente/zomercollectie, dat het ultieme boulevardgevoel van Cannes of Monaco oproept. Een gevoel van vrijheid en exclusiviteit, maar wel met de vaste signatuur van zwart. Daarbij zorgt de onorthodoxe fotografie voor een bijzondere beleving: alsof niet het kledingontwerp de aandacht trekt, maar het kind zelf bepaalt hoe de kleding door anderen moet worden ervaren.

De hele campagne, van luxe brochure tot advertenties, nodigt als het ware uit tot een wandeling over de ‘Boulevard Noir’. Aan de invloedrijke modepers is een exclusieve perskit met CD-rom aangeboden rondom de grote beurzen. Voor de consument zijn een DM-campagne en advertenties in special interest bladen ontwikkeld.