Opvallend en onderscheidend zijn in de fastfood-branche is een continue zoektocht. Bedrijven moeten steeds extremer handelen om een unieke positie te bemachtigen. Burger King laat met haar spa in Finland zien dat zij begrijpen wat de lokale behoeften zijn en hoe zij deze kunnen vertalen naar een unieke positie in de markt. Naast de sauna waar 15 personen in kunnen, is de spa ook voorzien van de nodige doucheruimtes, kleedkamers met kluisjes en heerlijke zachte handdoeken (uiteraard voorzien van het Burger King-logo). De spa kun je huren voor minimaal 3 uur (voor € 300). Je mag dan gewoon je hamburgers en frietjes nuttigen in de sauna. Je kunt vooraf bestellen en je bestelling zelf mee de sauna in nemen. Of je laat de ober langs komen. Eten en zweten dus!