In 2010 startte Emily Weiss haar blog Into the Gloss, waarin zij een inkijk gaf in het leven van bekende namen uit de beauty- en fashionindustrie. Zo’n vier jaar later lanceerde zij haar eigen beautymerk Glossier, dat exclusief verkrijgbaar is via de eigen website. Om haar doelgroep ook de kans te geven om in een fysieke omgeving kennis te maken met het merk, en producten uit te proberen alvorens te kopen, opent Glossier regelmatig tijdelijke winkels.
Op dit moment heeft Glossier twee permanente flagshipstores in New York en Los Angeles en nu tot 9 februari 2020 de pop-up store in Londen.