Luxemerken willen met horeca het merk versterken. Daarnaast moet horeca de consumenten die steeds meer geneigd zijn online te winkelen, weer naar de winkels trekken. Gucci is dan ook niet het enige luxemerk dat een weg in de horeca heeft gevonden. Zo opende LVMH (onder meer bekend van Louis Vuitton en Fendi) onlangs een tweede La Grande Epicerie in Parijs. Eind vorig jaar opende Tiffany & Co. The Blue Box Café in New York. Verder heeft Giorgio Armani cafés en restaurants in Europa, Azië en de Verenigde Staten.
Het is géén toeval dat Gucci Garden in Florence is geopend. Gucci is namelijk in deze stad opgericht.
Fotografie door Gucci en Bianca Tecchiati.