De winkel is ingericht aan de hand van verschillende thema’s: ‘Best of Amsterdam’ met lokale producten, boeken over de stad en cadeautjes, ‘Made in Amsterdam’ met lokale lekkernijen zoals de geliefde Tony’s Chocolonely chocola. Kijk ook naar ‘Blockbusters’ als je op zoek bent naar informatie over of kaarten voor grote evenementen, zoals de nieuwste tentoonstelling in het Stedelijk. Dit kan door persoonlijk advies, maar ook aan de leestafel via iPads met toegang tot de I amsterdam portal en andere websites. Bij ‘Dutch Flowers’ vind je alles over het Van Gogh Museum en het Rijksmuseum en natuurlijk staat ‘I amsterdam’ volledig in het teken van alle merchandise met het I amsterdam logo.