Het assortiment van JouJou bestaat onder andere uit educatieve spellen, klassieke spellen en boeken, pluche speelgoed en kleding. Zelf zeggen ze over het assortiment dat je het zo gek niet kan bedenken, of het is verkrijgbaar bij JouJou.
Verder heeft JouJou verschillende attracties wat het concept uniek maakt ten opzichte van andere speelgoedwinkels. Het decort spreekt tot de verbeelding, er zijn originele raamdisplays, een digitaal monster en een snoephoek. Maar wat de winkel voor kinderen een geweldige ervaring maakt is dat ze er zelf een robot kunnen bouwen, kunnen spelen met digitale monsters of kunnen wegdromen bij een avontuurlijk verhaal. Dit maakt het dat JouJou een concept is dat je niet zomaar vergeet.