Sukha staat bekend om haar eco-vriendelijke mindset. Alle producten die verkocht worden, zijn bewust geselecteerd, ontworpen en geproduceerd. Om dit naar het gedachtegoed ‘Joy of Life’ te verwezenlijken reizen Irene en Sam regelmatig af naar India en Nepal. Daar ontwerpen ze samen met de plaatselijke bevolking nieuwe producten. Om te voorkomen dat er elk seizoen een nieuwe collectie geproduceerd moet worden volgt het label de seizoenen niet en zijn items tijdloos. Deze werkwijze is eveneens doorvertaald naar het interieur van Sukha Amsterdam. Zo is er gebruikgemaakt van neutrale tinten en vind je door de hele winkel gedichten en krabbels die zowel inspireren als een glimlach op je gezicht toveren.