De winkel heeft geen traditionele productpresentatie. Elk item heeft een eigen mini-compartiment. Tussen het assortiment staan grote koper- en goudkleurige vrouwentorso’s die Swarovski juwelen dragen. Het winkelconcept komt van de hand van de nieuwe creatief directeur Giovanna Engelbert. Ook het logo is door haar aangepast. De bekende zwaan is herontworpen en is zo gedraaid zodat het lijkt alsof deze je aankijkt.