War Paint For Men biedt o.a. getinte moisturizers, concealers, baard- en wenkbrauwgels en andere producten die volledig zijn afgestemd op de mannelijke markt. In de winkel is het volledige assortiment te koop en kunnen mannen meer te weten komen over de producten. Zo is er een interactieve digitale Q&A met oprichter Danny Gray mogelijk; consumenten kunnen op een scherm vragen stellen aan Danny over de producten. Een ander technologisch snufje is ‘Designed by Me’, een innovatieve service die in de winkel een op maat gemaakte foundation of getinte moisturizer creëert, die precies bij je huidskleur past.
Het basisprincipe van War Paint is om mannen meer keuze te bieden in producten die hen helpt er beter uit te zien en hen beter laat voelen. Het merk zet zich in voor mentale gezondheid bij mannen, zo werken ze samen met The Lions Barber Collective; een groep topkappers zonder winstoogmerk die tevens zijn opgeleid in geestelijke gezondheidsondersteuning. Zo helpen ze mannen door te praten over hun problemen en krijgen ze tegelijkertijd een frisse nieuwe coupe.