Fast fashion retailers als H&M, Zara en Primark zijn tegenwoordig bepalend voor het straatbeeld. Meerdere malen per jaar produceren ze collecties die elkaar in snel tempo opvolgen. Een tegenbeweging is opgestaan. Zo ligt bij LENA the fashion library de nadruk op duurzaam en bewust produceren.
Mooie kleding dragen vinden ze belangrijk, maar volgens de initiatiefnemers moet het niet ten koste gaan van mens en milieu. Een nieuwe manier van denken moet om deze reden bij fashionlovers onder de aandacht worden gebracht.