De beleving begint al aan de buitenkant waar het pand bedekt is met stalen driehoeken, die refereren aan de bekende V-stiksels van Diesel. Je komt binnen in een hal waar de Diesel Black Gold collectie hangt. Vervolgens loop je naar de woonkamer, waar de volledige collectie van Diesel gepresenteerd is als een ware tentoonstelling. Van elke kledingstuk hangt maar één exemplaar, wat de interactie tussen klant en medewerker vergroot en een persoonlijke shopbeleving biedt. Aan het einde van de winkel, ook wel ‘The Denim Temple’ genoemd, zijn de meest beroemde denims van Diesel tentoongesteld in een vitrine geïnspireerd op een wijnrek. De Diesel flagshipstore dompelt je onder in een unieke lifestylebeleving.